大玩家旅行社 · Travel Player

春季旅展
廣告成效報告

Facebook / Instagram 互動廣告・台灣與馬來西亞市場

2026.03.13 － 03.21投遞期間

2 檔活動同步投遞中

NT$3,186本期總花費

廣告策略選擇依據

過去曾以私訊廣告投放旅遊活動，但實測發現每次對話成本過高，相同預算下觸及人數極為有限。因此本次春季旅展調整策略，改以互動廣告優先擴大受眾觸及，再以累積的受眾池作為後續精準行銷的基礎。

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私訊廣告

以往嘗試結果

花費 NT$3,214 僅得到 10 次對話

每次對話成本高達 NT$321

觸及僅 4,151 人，頻率達 2.45 次（偏高）

旅遊決策週期長，即時私訊轉換率極低

NT$3,214 → 只有 10 次對話

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互動廣告

本次春季旅展策略

每次互動成本極低（最低 NT$0.58）

以相同預算觸及更多潛在受眾

快速累積對品牌有印象的受眾名單

互動數據可作為後續再行銷的精準基礎

低成本、廣觸及、建立再行銷受眾池

歷史活動數據對照

活動	目標類型	花費	觸及人數	CPM	成果數	每次成果成本
夢迴西藏旅展（過去）	私訊	NT$3,214	4,151 人	NT$316	10 次對話	NT$321／則
春季旅展・台灣（本次）	互動	NT$1,798	3,563 人	NT$318	740 次互動	NT$2.43／次
春季旅展・馬來西亞（本次）	互動	NT$1,388	76,960 人	NT$14	2,373 次互動	NT$0.58／次

過去以私訊廣告投放夢迴西藏旅展，花費 NT$3,214 僅獲得 10 次對話，每則成本 NT$321。改為互動廣告後，台灣市場以 NT$1,798 帶動 740 次互動（每次 NT$2.43），馬來西亞更以 NT$1,388 觸及近 77,000 人（每次互動僅 NT$0.58）。同樣的旅遊題材，互動廣告的整體效益遠優於私訊廣告。

🎯

本次廣告核心目標

以最低預算觸及最多潛在旅客，快速擴大品牌受眾池

📊

首要衡量指標

觸及人數與觸及成本，而非私訊或直接轉換

💡

為什麼選互動廣告

私訊廣告成本高、效益有限，互動廣告能以更低預算觸及大量受眾、累積再行銷名單

整體成效一覽

80,523 人

總觸及人數

花費 NT$3,186 觸及逾 8 萬人

3,113 次

貼文互動總次數

心情、留言、分享、點擊

7.76%

台灣廣告點閱率

業界平均約 1～3%

各活動成效

🇹🇼台灣市場｜大玩家春季旅展

貼文互動目標・台灣受眾

NT$1,798

本期花費

觸及與曝光

曝光次數5,645 次

觸及人數3,563 人

平均觀看頻率1.58 次／人

每千次曝光成本NT$318

互動表現

貼文互動次數740 次

貼文心情數716 次

留言 / 分享6 / 2

廣告點閱率 CTR7.76%

每次互動成本NT$2.43

✨ 台灣廣告點閱率 7.76%，是業界互動廣告平均值的 3 倍以上，代表廣告素材精準打中台灣目標受眾，創意表現相當優異。

🇲🇾馬來西亞市場｜夢迴西藏春季旅展

貼文互動目標・馬來西亞受眾

NT$1,388

本期花費

觸及與曝光

曝光次數97,374 次

觸及人數76,960 人

平均觀看頻率1.27 次／人

每千次曝光成本NT$14.25

互動表現

貼文互動次數2,373 次

貼文心情數619 次

留言 / 分享2 / 2

廣告點閱率 CTR0.75%

每次互動成本NT$0.58

✨ 用 NT$1,388 觸及近 77,000 人，平均每千人曝光成本僅 NT$14，以極低預算在馬來西亞市場建立大規模品牌曝光，超額達成觸及目標。

本期廣告成果亮點

創意表現優異，台灣點閱率達業界 3 倍

台灣活動廣告 CTR 7.76%，遠超 Facebook 互動廣告業界平均 1～3%。代表廣告圖文設計與目標受眾高度契合，素材本身已通過市場驗證。

CTR 7.76%，業界均值約 2.5%

馬來西亞以低預算覆蓋超大量受眾

NT$1,388 的花費觸及 76,960 人，每位觸及成本不到 NT$0.02。在馬來西亞旅遊市場建立了春季旅展的強大品牌曝光基礎。

每人觸及成本 NT$0.018

兩市場合計觸及超過 8 萬人，總花費僅 NT$3,186

台灣與馬來西亞兩地合計觸及 80,523 位潛在旅客，整體廣告效益在旅遊廣告市場中表現良好，預算運用效率高。

80,523 人觸及｜NT$3,186 總花費

後續建議方向

🇹🇼 台灣

擴大受眾，延續高點閱優勢

現有素材已驗證吸引力，建議擴大投遞受眾範圍以降低成本，讓更多潛在旅客看到春季旅展內容。

🇹🇼 台灣

持續擴大受眾池，累積再行銷名單

持續投遞互動廣告，累積曾看過春季旅展的受眾資料，為後續精準再行銷打好基礎。

🇲🇾 馬來

針對已互動受眾強化再行銷

76,960 位曾看過廣告的受眾是最佳再行銷名單，可針對他們投放更具體的行程優惠或限額資訊。

雙市場

旅展尾聲加強促購力道

搭配春季旅展截止時間，推出限時優惠或名額倒數提醒，將已累積的品牌認知轉化為實際報名。

春季旅展廣告成效報告